加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS

招商专题
资讯
信息
供求
信息
您当前的位置:首页 > 新闻资讯

美国竭尽全力“挽救”中国葡萄酒市场

时间:2017-11-21 11:46:09  来源:糖酒快讯  作者:王延波

维多利亚政府发布的数据显示:美国只有一少部分葡萄酒被进口到中国。

在10月16日举办的关于向中国出口葡萄酒的会议上,一位发言人表示,很多年来,中国的政府官员和知名生意人都会选择加利福尼亚的纳帕谷(Napa)进口葡萄酒,作为宴会酒品或者作为送人的礼品。现在北美洲的葡萄酒行业是时候考虑中国都市富裕女性为新的市场。

Linsey Gallagher是加利福尼亚葡萄酒协会,旧金山区域国际市场的副主席。他表示,中国政府正在努力的镇压过度送礼现象,在过去6个月里,我们看到了销量下滑的趋势。Gallagher说:“在中国,现在有1900万的人消费得起进口葡萄酒,这些消费者中有45%来自上海。”

尼尔森公司(The Nielsen Co.)的Brady Ni,特意从上海飞回参加该项讨论会,他称中国人的消费信任度达到了历史最高值,人们都愿意去消费,花钱的场所也有所改变。Brady Ni告诉大家,城市中的1900万消费者,都从大型综合超市转向了附近的便利店,在女性市场方面,Brady Ni表示帝亚吉欧公司(Diageo)在Bailey’s Irish Cream利口酒上面投入了很多钱,来吸引都市女性消费者,效果确实不错。

Michael Parr是加利福尼亚州,利弗莫尔市威迪酒园(Wente Vineyards)国际销售的副主席,他表示中国近年来喜爱葡萄酒的人数大量增加,但是他们并不理解葡萄酒,也不明白葡萄酒在西方文化中所扮演的角色。他说:“想让中国顾客了解西方葡萄酒文化,这需要时间,现在我们需要做的是去理解他们的饮酒方式和饮酒时间。”他也表示中国女性很少有入睡前为了健康,饮用一杯葡萄酒的。

在中国,消费的葡萄酒中83%是本土生产的,在进口葡萄酒中,有将近50%的酒来自于法国,并不是中国消费者对美国葡萄酒有所偏见,而是中国消费者并不清楚加利福尼亚生产葡萄酒。2012年,美国是中国第六大葡萄酒出口商,但是现在却不足中国进口葡萄酒总量的5%,Gallagher 说:“澳大利亚品牌最近在中国的形势大好,但是我们仍然可以看到我们的产品,在中国,一些严谨的消费者有很强的产区意识,纳帕谷(Napa Valley)和索诺玛(Sonoma)都有一定的声誉,但是远不及法国产区同等级产品的知名度。”

Gallagher表示,中国游客在2015年有望成为加利福尼亚州数量最多的国际游客。Iconoculture的Michael T. McCune说:“维护好公司的葡萄酒品牌形象非常重要,如果一位游客来到美国,找到了你的酒庄,却发现只是一个办公室,他们会将这些事情发送到自己的微博,会有什么后果呢?”

McCune说微博是中国版的Twitter,在2012年使用者超过了400,000,现在的数量会更大。美国的高管看到这样的效益成果,都不知道这究竟是如何形成的。

项目排行榜更多>>

热点投资项目更多>>

  • 猜您喜欢