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白酒降价“赶中秋”,中档红酒受追捧

时间:2018-09-25 09:47:07  来源:百家号    作者:swzs

  随着中秋节的到来,酒水市场也开启了销售旺季。三湘都市报记者近日走访市场发现,除了茅台商家在执行厂家的稳价外,多数高端白酒在通过促销变相实现“降”价。此外,中档葡萄酒备受年轻人追捧。

  ■记者 胡锐 实习生 卢萍

  多数品牌白酒“降”价促销

  近日,三湘都市报走访长沙白酒市场发现,中秋促销活动全面展开。与去年的中高端白酒的集体涨价不一样的是,今年大多品牌白酒纷纷降价促销。

  在天猫商城,窖龄90年礼盒52度,500ml,2瓶活动价798元;国窖1573鸿运568,52度500ml,活动价1169元/瓶;国窖1573经典装,52度,500ml浓香白酒,原价1938元两瓶,活动价1780元两瓶,还可领券抵券;52度五粮液500ml,6瓶整箱原装浓香高度白酒名酒普五,活动价为5599元,还可享受领券抵券、积分等福利。

  除了高端白酒外,中低端白酒的促销活动更是多样。在奥克斯广场的华润万家超市内,329元/瓶的开口笑洞藏,500ml,15年50度,打五折;52度,500ml,湘窖酒售价498元/瓶,现在购买整件可以送200元预付卡;开口笑50度k18,500ml,原价248元/瓶,使用微信付款折后价118元/瓶;开口笑洞藏18,50度,2瓶售价498元;50度金六福金玉满堂500ml,原价98元/瓶,折后价39.8元/瓶。

  “这个品牌的促销力度更大,送人和自己喝都好。”9月24日上午,华润万家超市奥克斯广场店的酒水销售人员正向顾客推荐道。她介绍,今年中秋酒水的促销力度比去年普遍大。

  茅台忙着稳价格

  与其他品牌白酒大力促销不同,“白酒一哥”茅台却在忙着稳定价格。茅台近期出台的系列稳价组合拳中,囊括了在中秋国庆双节前向市场投放7000吨供应量,允许专卖店和经销商于8月底前执行9月、10月份的计划等。

  “我们的价格一直是1499元/瓶,没有涨过价。”9月23日,长沙某茅台专卖店工作人员介绍,飞天茅台酒受产量限制确实存在供不应求的情况,但他们作为授权经销商始终严格执行厂家的稳价政策。“有人会不定期来进行检查,一旦发现有违规行为,轻则罚款,重则取消代理商资格。”

  日前,茅台销售公司董事长王崇琳表示,7月初到8月底这两个月时间,茅台酒价格上涨得比较快,在公司出台了一系列稳价政策之后,加上经销商也非常配合,整体价格也下来了。

  中档葡萄酒受年轻人青睐

  近日,记者在走访长沙酒市场时还发现,中档葡萄酒备受欢迎。

  “特意来买两瓶红酒过节喝。”9月22日,在长沙市四方坪的麦德龙红酒销售区,刘先生一边挑选红酒,一边笑呵呵地说,相比白酒和啤酒,他更喜欢喝红酒。“度数不高,有情调,关键是也喝得起。”

  记者走访多个超市看到,像刘先生一样购买红酒的年轻人比较多。而且在中秋期间,不少红酒也在开展促销活动。整体来看,中档价位产品更受市场欢迎。除了在实体店,线上红酒销量也不错。9月24日,记者在天猫长城葡萄酒官方旗舰店发现,一款价格为218元/箱(6瓶)的红酒月销量超过5000笔;在长城葡萄酒官方旗舰店看到,一款价格为178元/箱(6瓶)的红酒月销量为2755笔。

  “中档葡萄酒成为主打产品。”业内人士分析,这与年轻消费者的经济实力有关系。他还指出,目前国内葡萄酒产业正进入一个新的调整,很多红酒生产企业开始由之前的高端战略调整为发力中低档产品,其中重点打造出中档品牌。

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